苏宁线上线下同价掀电商大战

本报长沙讯　去年的电商大战硝烟未散，新的战争又将开打。

6月2日，苏宁云商(002024,股吧)正式宣布，从6月8日起，在全国范围内实现所有商品线上线下同品同价。据了解，其同价范围适用于苏宁全国所有门店，并且包括苏宁旗下乐购仕门店销售的所有商品。苏宁此举快换接头资料，将是全国首例大型零售商的“双线同价”。

据苏宁透露，近一两个月，苏宁与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商高层会晤时，将线上线下同价列为主要议题，达成推进同价的共识，并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。

对于苏宁的线上线下同价策略，市场并不陌生。在2012年首度与京东的较量中，苏宁曾经拿出部分商品实现过线上线下同价。今年初，当苏宁宣布全面转型为“苏宁云商”之后，线上线下的同价策略更是被反复提及。

不过，业界对此颇有争议。一个最为明显的事实是vrml-wrl图纸，苏宁线下门店的商品将和线上直接进行价格竞争，而如果不算营销成本，苏宁线下门店的投资高于线上，这将有可能拉低线下业务的营收。

对此蝶形螺钉，苏宁昨日发布公开声明表示，融合后的苏宁店面和苏宁易购，不是作为两个割裂的成本效益中心独立考核，而是从事业部商品和属地化顾客两个完全融合协同的维度，分别核算产品和地区的销售、成本和效益。建立起多渠道融合的全成本核算机制。

实际上，6月的电商价格战早已暗流涌动。

从6月1日晚上开始，易迅、当当均在微博上接连发起促销公告。6月2日，京东、天猫、当当、苏宁易购等多家电商网站，均在显眼位置宣传降价举措。

如京东商城宣布，6月1日至6月3日，是其“十年难遇，劲爆底价来袭”活动的第一波。更早些时候，京东商城就曾提出，在“618”店庆期间要抬升网站流量和销售额。针对这一策略，天猫称将在6月17日提前一天狙击京东，抢夺流量，甚至破例以免坑位费和最低佣金的方式招揽商家上聚划算。

显然，6月份电商平台的价格战已经悄然打响。以苏宁为代表的双线同价策略，将对整个零售行业造成巨大的冲击和影响。

记者卜盎