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微信没那么好玩了

发布时间:2020-07-13 20:55:20 阅读: 来源:鱼缸厂家

不少网友近期发现,随着自己关注的微信订阅号越来越多,大量有用信息反而被湮没,很多订阅号已有数十条新文章没有阅读过,手机屏幕上表示未读信息的“小红点”越来越多,总数处已显示“……”与此同时,有媒体曝料,不少微信订阅号的阅读数8月份开始突降,个别订阅号的阅读数下降20%-50%。微信自媒体是否到了拐点,微信是不是没以前那么好“玩”了?

生于新鲜 死于平庸

大小号阅读下降或成趋势

新闻网络平台“界面”近日发文称,几位自媒体大号交流中得到一个“惊人”消息,不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降,个别号的阅读数甚至下降20%-50%。微信自媒体在经历了爆发式增长后,似乎也走入了与传统“纸媒”相同的宿命:同质化竞争加剧,内容上求新求异越来越难。而网络媒体无成本转载、抄袭事件层出不穷……多数没有形成自己独特优势的自媒体小号阅读下降,或许成为了必然趋势。

某自媒体大号表示,其运营的20多万粉丝的订阅号,从8月份开始,短短一个月,阅读数下滑近20%,但粉丝数却增长了约20%。难道是发布内容和推送时间出现了问题?但这类本地大号,内容类型和推送时间都比较固定,且已经培养了粉丝的阅读习惯,因此,表面上并没有什么明显异常。另一位养生类自媒体运营者说,他的粉丝数8万+,在9月份之前,单篇阅读数能达到8千到1万,但进入9月份后,降到了4千,直接砍半。

“媒体为了转型,几乎都在发展自媒体小号;与此同时,企业营销也不能放弃多媒体这一渠道,因此,过去两年中微信自媒体发展经历了一个千帆竞发、百舸争流的时代,我们也不甘落后,创办了多个微信小号。”一家媒体同行透露,但随着部门人力的紧张,内容求新求异越来越难,一些小号内容策划不再像以前那样精心,难免流于平庸,甚至有的小号发展已悄然止步。

不在朋友圈中湮没 就在朋友圈中崛起

不少网友感觉,如今的朋友圈,越来越像当年的微博,很难看到朋友的一条动态,而是被各种活动、H5、海报刷屏。在被标题党洗刷过一遍之后,点击打开一篇文章的难度越来越大。

“开个会,加一圈微信名片;吃个饭,又加一堆人微信;同学聚会,加微信;买件衣服都被店主推荐加了微信……”网友“远方”表示,如今,自己的朋友圈已完全是一个各色人等的小社会,有太多的面孔陌生又熟悉。由于信息量大,反而是自己关注的一些朋友信息,如果第一时间没看到,很快就被刷屏的信息湮没了。

看看朋友圈,曾经热闹一时的应用“脸萌”,用简单漫画勾画头像,还有几位朋友在晒呢?使用“足记”,可将自己的生活场景转化成电影大片,也很久没有人如此刷屏了!许多红极一时的有趣应用,比如“围住神经猫”,比如“魔漫相机”,比如用照片测年龄的“HOW OLD DO I LOOK”……还有多少人在用呢?

社交网络产品相关的领域中,开心网的偷菜游戏曾是何等风光,可如今早已被网友们遗忘。以徐静蕾“老徐博客”为代表的博客时代风华已逝。有人曾说,飞信是一把好牌,2007年中移动推出飞信对抗QQ,凭借其电脑与手机互通,短信与消息的无缝互转功能,并依托中移动庞大的网内基数,飞信发展迅速。但随之而来的是,代替工具不断出现,飞信产品的缺点集中显现:无法跨网发送信息、信息延迟,越来越多的用户从活跃用户变成了注册用户。直到2012年,飞信才开放非移动用户的注册,但已错过发展的最佳良机。

“以前我轻易不敢换号,主要是怕好友找不到我,但现在我有那么多的即时社交工具,换号了在群里通知一下就行了。”网友的声音是飞信衰败前夜的标志。

微博曾一度强势发展。由于微博更倾向于个人表达,转发加评论并与好友互动,使每个人都可以成为信息源或者传播者。但接下来,越来越多的营销广告信息如潮水般涌进,令微博用户们不胜其烦。利用互联网造谣和故意传播谣言的行为受到严厉打击,微博大V们不断在微博空间中沉寂下来,“留言”“转发”“互粉”等社交行为迅速减少。

2014年7月,腾讯撤销了微博事业部,将其团队与新闻团队进行整合,成立了网络媒体事业群。2014年11月,网易微博宣布关闭,原内容可迁移搬家到LOFTER。就连一家独大的“新浪微博”,也有媒体披露,其近六成账户自去年起长时间不再更新。

在互联网上,盛极而衰的速度是惊人的。如何摆脱这一魔咒,是微信所面临的最难课题。而众多微信自媒体,不从朋友圈中崛起,也将会被朋友圈湮没。

在竞争中提升段位

抗击“一红就衰”魔咒

微信8月底公布了3年发展的一些数据:目前微信公众账号超过1000万个;80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户,超过15万家线下门店接入微信支付;微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5千万次移动应用登录。另外,在刚刚过去的中秋节当天,微信红包的收发总量达到了22亿个,远超过2015年除夕的10亿个和七夕的14亿个,再次创下微信红包收发总量的新纪录。

上述数据,正如烈火烹油,还远未显露出“衰落”的痕迹。腾讯公布的今年第二季度财报,透露了一些主要业务的最新用户数据。截至2015年上半年,腾讯收入458.28亿元,同比增长20%,净利润143.26亿元,同比增长17%;微信和WeChat合并,月活跃用户数已达6亿,同比大涨37%。有媒体惊呼:2014年底5亿,2015年3月底5.5亿,2015年6月底6亿……微信的用户数一个季度稳定增长5000万!这节奏的确令人惊异。

换个角度思考,如此众多的用户基数之上,要想让微信自媒体脱颖而出,难度不少。而有业内专家表示,管理学中有个“二八定律”,20%的人成功,就有80%的人不成功。基数越高,或许不成功的微信自媒体就越多。与此同时,查询那些总排名靠前的自媒体大号,最近3个月的总阅读数据并没有出现明显下降。

微信会式微吗?或许任何产品走到巅峰后,都会走下坡路。但目前,微信正在努力提高其作为网络平台的“造血”功能,希望打造一个借助于微信平台发展的应用产业链。此外,在与支付宝“生活圈”等已知、未知对手的竞争中,微信只有不断创新、提升段位才能永葆青春。未来的朋友圈风云几何,网友们且拭目以待。(记者 窦红梅)

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