透视年末竞争新局海尔备战07微波市场-【新闻】

如果说没有经历中国家电市场洗礼就不能明白竞争的惨烈程度，那么在家电争锋的战场上，微波炉无疑处于战争最白热化的地带，阵地战、狙击战、攻坚战、肉搏战等等，战术繁多、战况激烈、战局叵测，既有品牌不敢有丝毫懈怠，更多新人也各有奇招。 激活“休克”的微波炉市场 海尔(600690)激活“休克鱼”现已成为哈佛MBA教学案例，供全球学子探讨。张瑞敏对“休克鱼”的解释是鱼的肌体没有腐烂，企业的硬件很好，而鱼处于休克状态，说明企业的思想、观念有问题，导致企业停滞不前。这种企业一旦注入新的管理思想，有一套行之有效的管理办法，很快就能够被激活起来。 闻名家电界的微波炉价格屠刀已经将企业的利润砍到了最低，再挥下去只能是企业自残，因此价格战日益被企业所抛弃，正如行家所言，各个厂家开始围绕产品、技术、品牌进行竞争，竞争的激烈程度日益激烈，竞争手段也越来越向纵深方向发展。经过对比我们发现微波炉市场正是处于这样一种“休克”的状态：我国微波炉的人均拥有量远低于欧美等发达国家，微波炉市场尚未饱和，而且有很大的市场潜力－鱼的肌体还是好的；但是微波炉的销售状况并不令人满意，在产品性能方面，还远没有满足中国消费者对微波炉的需求，消费者的消费需求不能够被满足，市场疲软，这样就使鱼处于“休克”的状态。善于激活“休克鱼”的海尔同样善于激活“休克”的微波炉市场，让这个发展了近二十年的市场焕发生机和活力。像激活“休克鱼”一样，激活“休克”的微波炉市场同样需要新的思想和创举，抓住消费者的心理，生产出满足消费者需求的产品才能最终取得消费者的青睐，占领市场。 “蒸”热“转”活“智”取“网”通 回顾近几年微波炉产品的发展历程，除去毫无新意的沿袭和雷声大雨点小的噱头，能在市场反应、销售业绩、消费口碑上都有斩获的可以总结为八个字——“蒸”热“转”活“智”取“网”通。 如果说微波炉是对传统烹饪方法的一种革新，那么“蒸汽转波炉”的出现就是一种突破性的回归，让微波炉从仅仅热菜热饭的既定功能中走出来，变得全能、营养和健康起来，让“蒸”这一中华传统烹饪手法开始现代化起来，而首创“蒸”功夫的海尔也从此一炮打响，海尔蒸汽转波炉实现了传统烹饪方式与现代工具的结合，革命性地改造了中国传统的厨房文化。接下来，海尔微波炉又打了一组令人眼花缭乱的组合拳，转波技术与蒸汽的完美结合使微波炉的热效率大大提高，彻底解决了馒头、面包“干心”的情况，同时省水节能。集一体化底转波蒸汽技术、微波屏蔽技术、蒸汽内循环技术这三大王牌技术于一体的海尔，成功进入微波炉一线品牌行列。在3C融合的市场潮流和消费趋势下，海尔又有新举措：智能微波炉和网络微波炉。海尔智能蒸汽转波炉简化了微波炉的操作程序，更多人性化设计，采用智能光电导航功能，明确显示操作环节，首次增添了“预约烹饪”功能，可提前设定烹饪程序，熬汤煮粥，省时省力更省心。其智能环境监测、智能卡路里显示、智能多级烹调让“蒸汽”生活更加轻松。

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