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日韩内衣吃香中国市场本土品牌面临国际巨头竞争-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:15:16 阅读: 来源:鱼缸厂家

中国女性内衣市场将达250美元

据英敏特集团称,中国内衣市场在过去5年销量提高2倍多,销售额达180亿美元。

中国消费者品味正在变得成熟,女性在为自己购买东西方面变得更加自信,中国消费热潮正从光鲜的品牌包及配饰,转向运动休闲时装和更加低调的内衣。

“奢侈,不是购买用来炫耀的产品,而是购买让你感觉舒服的产品,”La Perla亚洲区总裁Chiara Scaglia说。

据欧睿国际预估,中国女性内衣市场零售价值明年将达到250亿美元——是美国内衣市场价值的2倍——2020年,将增长至330亿美元。中国内衣公司比如北京爱慕、曼妮芬和欧迪芬,也在争夺这片新兴市场,针对上流消费者、不断提高产品质量。

“这意味着,国外品牌,不仅需要在质量上赢过本地品牌,还要在创意上获胜,”英敏特主管Matthew Crabbe称。

国际内衣品牌看中中国市场

现在,这个市场非常零碎,没有一个大型内衣公司占有3%以上的市场份额。由于全球市场前景黯淡,很多国际内衣品牌将中国看作是拉动销量的重要战场。

意大利La Perla品牌,出售定价大约2000元(约合300美元)的文胸,在中国有8个实体店,今年内还将在成都和重庆开设新店。该品牌还打算在北京开设一个男士内衣专卖店。

“人们对内衣的看法已经改变了,”Scaglia称。“最开始,我们接触的很多人都表示不解,为什么有人愿意花费1000元以上购买没人看得见的内衣产品。”

今年,维多利亚的秘密将在上海市中心开设一个20000平方英尺(约合1860平方米)的旗舰店,接收原本属于LV品牌包的店面。“我认为,这将以一种非常隆重的方式宣布‘维多利亚的秘密’入驻中国市场,也将为我们的业务带来更多销量,”母公司L Brands总裁Martin Waters说。

德国黛安芬品牌,已经在中国开设1000家连锁店,今年还打算在5个新城市开设店面,明年将在11个城市开办店面。

中国品牌“都市丽人”专注的是大众市场,出售定价50元(约合7.5美元)的文胸。该品牌去年收购了Ordifen(欧迪芬),目的是扩大其在奢侈内衣市场的影响力。“我们想逐步进入高端市场,”都市丽人财务总监助理Peter Lam称。

一名22岁的山东学生高倩楠称,她每年的内衣产品开销达1500元,并没有感觉到国内和国际品牌有什么区别。“如果有国内品牌内衣,我愿意买,但是如果更偏爱国际品牌内衣,我也能买到,”她说。

国际内衣品牌公司称,他们并没有专门提供迎合中国市场的产品,虽然意大利品牌La Perla注意到一些颜色(比如红色和浅粉色)在亚洲的销售业绩比欧洲或美国更好。La Perla在宣传活动中聘用中国超模刘雯。

日韩内衣品牌在中国也越来越受欢迎

杨慧娟,23岁,每季度花费800元(约合120美元)在内衣产品上。她说更喜欢日本品牌,比如Wacoal(华歌尔)和Narue。“我感觉国外品牌更加讲究细节,也更多样化,这些是国内品牌所缺失的,”她说。

即使在内衣市场,也存在各种挑战。

都市丽人,有8600家连锁店(包括Ordifen品牌的550个中国店面),去年在大众市场的销量非常可观。但是由于中国经济发展放缓,消费者购物信心不足,以及与网上卖家的竞争,该品牌今年上半年的利润不佳。

香港内衣品牌安莉芳,称由于竞争日趋激烈和经济形势,4月-6月期间,品牌零售销量下滑近1/5。

虽然有这些小挫折,内衣市场仍然非常具有吸引力,香港招商证券公司分析师Eugene Mak称。都市丽人这些内衣品牌的销售业绩仍然比其他服装零售商更好

Eugene预测,这个市场未来将进入一个巩固期。“这是一个非常年轻的市场,但很快它就会变得更加复杂,”他说。

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