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彩电新旧势力之争再升级,行业格局或将改变 生活

发布时间:2019-04-15 01:49:40 阅读: 来源:鱼缸厂家
2016年国内彩电市场是传统彩电企业和互联网企业混战最激烈的一年,行至过半,近日,奥维云网发布的2016H1彩电市场总结显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8%;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9%;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1%。在传统彩电企业和互联网企业的两相较量下,彩电市场份额也发生了变化,互联网电视企业已成为不可忽视的一股竞争力量。
2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比增0.1%。2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋,纷争迭起。

彩电新旧势力之争再升级,行业格局或将改变 生活

从前两年开始,互联网企业开始进军彩电业,并迅速走热。2013年5月,乐视推出自有品牌的超级电视,9月,小米推出小米电视。不过,大多数互联网企业选择的是与传统彩电企业合作。2013年9月,爱奇艺联合TCL发布互联网电视TV+,阿里巴巴联合创维发布酷开品牌的互联网电视;2014年8月,优酷土豆携手康佳推出康佳优酷易TV;2015年7月,暴风科技宣布联手海尔进军互联网电视。乐视、小米、风行、暴风等互联网企业纷纷推出了互联网品牌电视,和传统电视品牌抢夺80、90后消费者群体。
  今年3月下旬迎来一次彩电新品发布潮,也迎来传统彩电企业和互联网电视品牌的碰撞契机。小米小米电视发布前夕“又弯又薄才够爽”的海报文案透露出其新品以超薄、曲面为硬件卖点,随后,海信第一时间以海报文案炮轰道“米,信叔爽三年了,仅弯不够,无U不欢”强调自己在ULED上的优势;创维及旗下酷开品牌随后也发文案道:“不要迷信弯,不要信忽U”、“不要迷信弯和薄,不带O的都是耍流氓”,强调自身OLED优势;长虹也发文案称:“不迷弯,不信薄,表扯O,画质够硬,才能叫爽”。表面看是文案战,实则传统彩电企业与互联网企业在产品技术卖点上已百花争鸣。

彩电新旧势力之争再升级,行业格局或将改变 生活

作为传统彩电大佬和互联网新贵的海信与乐视就“销量第一”问题掀起了一场关于销量的争夺。起初是乐视援引奥维云网的数据称,乐视超级电视4月的销量达71万台,当月销量占比19%,全行业全渠道销量第一。随后,海信援引中怡康的监测数据表示,4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%,保持2016年单月及累计第一。此后,乐视继续跟进,援引中怡康4月报告称,乐视超级电视4月总销量71.5万台,整体占比21.83%,当月销量第一。在618京东电视销量榜单中,互联网新贵乐视一斩传统家电大佬创维、海信,一举夺得榜单霸主地位,成为618年中大促中最后的大赢家。据榜单数据显示,618期间乐视超级电视总销量达46.7万台,618当天销量达29.5万台,京东、天猫总销量、总销售额稳居第一,可见互联网新贵乐视实力相当强悍。
较劲不仅仅体现在技术卖点上,也同样体现在“硬件免费”概念的较劲上。今年4月,乐视首次推出“硬件免费”模式,通过买会员、送硬件的方式,以此带动付费习惯。这引起了传统彩电企业的不满,创维集团彩电事业部副总裁彭劲就曾称,“硬件免费”是一种忽悠,是通过所谓生态捆绑了用户,让用户在内容上丢失自主选择权。创维因此还有针对性的推出了“内容免费”模式来打击“硬件免费”。海信近期推出互联网电视品牌VIDAA,并瞄准高端市场,在VIDAA“首秀”中,海信针对击乐视的“硬件免费”,提出“赠送内容”的方式作为有力回击。
两大阵营在营销上也是不甘示弱。小米电视在六月底发起了联动八城的欧洲杯沸腾之夜活动,邀请到广州、深圳、成都、南京、沈阳、重庆、上海、大连八大城市的米粉们,一同观看由小米电视播出的欧洲杯精彩比赛。为了让米粉们欣赏到欧洲杯相关内容,小米电视与央视旗下互联网电视牌照商未来电视联手,在本届欧洲杯期间为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。可见小米电视在这欧洲杯的体育营销方面非常积极。传统电视大佬海信则以3.7亿元的大手笔,强势成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商,一举赚足了关注度。海信方面表示,已与华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作,具有非常丰富的内容资源,影视剧数量和更新速度已经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。借本次“欧洲杯”的机会,海信还与著名足球评论员黄健翔、新浪微博联手推出“黄家欧洲杯”的球评节目,在视频内容制作方面迈出了自己的一步。
  激烈的价格竞争也导致了上半年整个彩电市场销售额的整体下滑。低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。数据显示,2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降10.2%。
  彩电企业对不同技术的推崇和站队,也让产品结构发生了明显的变化。从尺寸来看,55英寸电视成为家庭客厅里的首选,市场份额为21.8%,较去年增长10.1个百分点,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%,较去年增长2.2个百分点。
从整个彩电行业来看,目前彩电行业的主动权和话语权还在传统彩电厂商手里,但是从618年中大促业绩可以看到,新生力量乐视、小米、PPTV等彩电品牌的实力也不容小觑,在现今彩电行业新常态下,大有颠覆彩电行业格局的趋势,迫使传统彩电大佬面临了前所未有的压力与挑战,传统彩电大佬的稳固地位面临着威胁。
  今后互联网电视市场将出现两大方向:海信等传统制造商提倡的“以硬件为主内容为辅”,与小米、乐视为代表的“内容为王”。而两种方向不分优劣,发挥好自身优势,能为消费者提供最佳用户体验的产品,将在市场上走的更加长远。

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