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黑莓或因定价太高兵败关键印度印尼市场-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:27:35 阅读: 来源:鱼缸厂家

北京时间2月5日消息,据路透社报道称,黑莓手机制造商黑莓 (BlackBerry Limited.)在印度、印尼等关键新兴市场碰到了营运的棘手难题:既要快速推出便宜手机吸引低端用户,但同时也要销售高价产品,重建已经受挫的品牌定位。

黑莓前身为Research in Motion Ltd.(RIM),但随着最新系统黑莓10的推出,该公司于今年1月30日正式更名,与旗下主力商品黑莓手机一致。黑莓在印度和印尼拥有数百万用户,该公司主要凭借廉价手机和服务方案吸引客户,最低收费每月仅2美元。而黑莓上周推出的Z10旗舰智能手机,每款售价高达约750美元,这几乎不太可能吸引到其在印度、印尼的客户群。

研究机构IDC驻新加坡资深分析师玛丽莎·周(Melissa Chau )表示:“印度、印尼不仅是最大的市场之一,其在智能手机增长的速度上,也最具潜力。但目前黑莓推出的2款产品,很难符合这两个市场的需求。”

黑莓本身并未根据国家划分营收来源,但IDC研究数据指出,在2012年,印尼是黑莓除了美国、英国之外的第三大市场,而印度则是第九大市场。

另外一家市场研究机构ABI Research也表示,2012年印尼市场销售的智能手机中,黑莓产品占了近50%的份额,而在全球第二大手机市场——印度,黑莓智能手机出货量位列第三位,仅次于三星电子和诺基亚。

在这两个国家中,年轻民众皆爱用低价手机搭载的免费通讯服务BlackBerry Messaging Service (BBM),几乎所有电信运营商商都有为黑莓产品提供服务。例如印尼电信业者 XL Axiata Tbk PT,去年以每日20 美分的价格提供配套服务后,黑莓用户出现 45% 巨幅成长。

不过目前市场情况日新月异,走向转变相当迅速。

比如, Whatsapp 等跨平台通讯程序走红,外加廉价 Android 系统设备使用率上升,皆让黑莓机的吸引力受到冲击。

雅加达一位32岁的产品设计师米奇·纳元(Mickey Nayoan)表示,6个月他决定放弃黑莓机转用三星产品,但并不感到后悔。“因为有WhatsApp,即使没有黑莓我也活得下去,越来越多的人使用这款程序,我也不再需要BBM了。”他说。

与此同时,较富裕的高端用户们,也开始抛弃被视为低端代表的品牌手机。

雅加达通讯顾问Ong Hock Chuan 说:“在公司推出廉价版手机后,许多看重身份地位的印尼人,光顾意愿就明显下降了。”

另一方面,运营商和顾客们均表示,黑莓服务出现故障问题,且公司品牌形象褪色,让Z10和Q10的销售愈发困难,即使面对富裕客户群也是一样。

分析师认为,黑莓若要扭转目前的劣势,便得尽快推出便宜的手机,去年该公司就以旧系统平台,对印度、印尼的低端用户提供了低价手机。

科技顾问机构Gartner 孟买分析师安什尔 ·古普塔(Anshul Gupta )说:“Z10明显是一款高端产品,印度市场负担不起这个价位的消费。我们不知道黑莓会推出什么产品抢夺市场,但我预计该公司会在印度打造出不同以往的东西,以扩大它们的市场占有率。”

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