国内首款链家游戏加速移动互联游戏国际化
现在,人们已经进入了“快生活”的时代,快节奏、高效率的逼迫下,人们的生活越来越碎片化。越来越多的手机变成了智能手机,iphone、ipad、android的火热更助推了移动互联市场的成熟,营销环境也已然发生了改变。四大媒体之外,移动手机终端开始成为营销新宠。
如何在新的市场背景下,针对消费者的需求心理和变化创新出他们喜闻乐见的推广方式,让商家们都绞尽了脑汁。耳熟能详的,如星巴克的“市长奖励”checkin、三星“时光胶囊”、品客薯片APP等都是国外一些比较成功的移动互联营销案例。而最新“SOLOMO”混搭概念的提出更是将移动互联营销的江湖地位确立起来,最热的三个关键词整合在一起“社交+本地化+移动”—“SOLOMO”被认为是未来互联网的发展趋势。“SOLOMO”营销理念风靡全球,很多企业也开始逐渐将营销注意力转向“SOLOMO”模式.我们可以来看看国内的,号称国内第一款SOLOMO游戏的链家地产城市“金钥匙”捕捉游戏“寻宝奇侠赚”再次引领风潮,堪比曾经风行东京的iButterfly“蝴蝶”捕捉游戏,成为时下最热讨论“SOLOMO”概念营销下最值得一提案例。
这款SOLOMO游戏是由一家知名房产中介公司链家地产开发出来的,结合其门店遍布大街小巷的经营特点,将“金钥匙”投放在链家店面周边,让玩家用APP去寻找和捕捉。通过APP可以捕捉到散落四地的“金钥匙”,“金钥匙”是虚拟的,通过AR才能看到,捕捉到相应的金钥匙便可以打开相应的宝箱抽取大奖。除采用了LBS技术外,AR扩增现实技术的使用更加让这款游戏趣味十足。与iButterfly唯美蝴蝶翩翩飞舞相比,“金钥匙”带来的奇妙体验也不同凡响。此外,城市“金钥匙”捕捉游戏“寻宝奇侠赚”也融入了时下很潮的扫描QR二维码的方式,可采用扫描二维码下载此款APP,LBS+AR+QR的结合令这款SOLOMO游戏拥有更加完美的体验。这样先进的游戏也的确得到了众多网友的支持和参与,成为又一经典营销案例。
从消费者互动体验角度出发,链家通过这种创新游戏APP,将品牌以全新的方式植入消费者心中的“SOLOMO”营销模式,也宣告了房产移动互联营销新时代的到来。链家地产这款游戏的形式,具体可参见
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