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凡客体是怎样走红的

发布时间:2020-07-13 15:22:57 阅读: 来源:鱼缸厂家

凡客诚品这一服装品牌最近有点红,红不是因为品牌有多响,而是凡客的广告文体正在网上病毒式传播。

该文体意在戏谑主流文化,彰显个性形象。有许多山寨凡客体(烦客体)的帖子恶搞小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等,极尽调侃,令人捧腹。譬如穿着纪梵希民族衫的郭德纲就被写成:爱相声,爱演戏,爱豪宅,爱得瑟,爱谁谁,尤其爱15块一件的老头汗衫,我不喜欢周立波,也没指望他会喜欢上我,我是郭德纲,能成为鸡凡洗的代言,我很欣慰。

若干年前,一句“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”让人们感到汗颜,流芳百世也好、遗臭万年也罢,但不可否认它是一条成功的广告,因为人们记住了它。

如今,白底、人物抠图无背景,再加上“我爱XX,我不爱XX,我是XX,我不是XX,我和你们一样(不一样),我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。

这原本是网友康尽欢于7月30日在豆瓣网上发起的“PS凡客,收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机,将“凡客体”发扬光大。据说,凡客对所有媒体的回复都是对这个活动“不支持、不反对、不表态”,但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功,不仅掀起了一股网络PS新热潮,更成就了互联网时代品牌营销的佳话。

【即时通会员如是说】

“我爱XX,我不爱XX,我是XX,我不是XX,我和你们一样(不一样),我是XXX”前面的都是最后一句的名词解释,如果将这个名词放入词典,将成为“XXX:爱XX不爱XX是XX不是XX”。XXX和YYY的区别只是在于他们对商品趣味的取向不同。——潘宇峰

不怕有人骂,就怕没人理。这是眼球时代的赚钱秘诀。禹晋永不就是靠找骂成功出名的么?“凡客体”可以看做是“装逼学”和网络炒作联姻的产物。凡客的广告风格可称得上是低智商装逼的典型范例,和知音体并驾齐驱难分伯仲。当这种装逼以一种自嘲的姿态出现时,马上就变得可爱起来。——王俊岭

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