凡客体是怎样走红的

凡客诚品这一服装品牌最近有点红，红不是因为品牌有多响，而是凡客的广告文体正在网上病毒式传播。

该文体意在戏谑主流文化，彰显个性形象。有许多山寨凡客体（烦客体）的帖子恶搞小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等，极尽调侃，令人捧腹。譬如穿着纪梵希民族衫的郭德纲就被写成：爱相声，爱演戏，爱豪宅，爱得瑟，爱谁谁，尤其爱15块一件的老头汗衫，我不喜欢周立波，也没指望他会喜欢上我，我是郭德纲，能成为鸡凡洗的代言，我很欣慰。

若干年前，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”让人们感到汗颜，流芳百世也好、遗臭万年也罢，但不可否认它是一条成功的广告，因为人们记住了它。

如今，白底、人物抠图无背景，再加上“我爱XX，我不爱XX，我是XX，我不是XX，我和你们一样（不一样），我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。

这原本是网友康尽欢于7月30日在豆瓣网上发起的“PS凡客，收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机，将“凡客体”发扬光大。据说，凡客对所有媒体的回复都是对这个活动“不支持、不反对、不表态”，但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功，不仅掀起了一股网络PS新热潮，更成就了互联网时代品牌营销的佳话。

【即时通会员如是说】

“我爱XX，我不爱XX，我是XX，我不是XX，我和你们一样（不一样），我是XXX”前面的都是最后一句的名词解释，如果将这个名词放入词典，将成为“XXX：爱XX不爱XX是XX不是XX”。XXX和YYY的区别只是在于他们对商品趣味的取向不同。——潘宇峰

不怕有人骂，就怕没人理。这是眼球时代的赚钱秘诀。禹晋永不就是靠找骂成功出名的么？“凡客体”可以看做是“装逼学”和网络炒作联姻的产物。凡客的广告风格可称得上是低智商装逼的典型范例，和知音体并驾齐驱难分伯仲。当这种装逼以一种自嘲的姿态出现时，马上就变得可爱起来。——王俊岭

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