电视支付牌照获批用电视时代临近-【新闻】

近日，中国人民银行公布了第四批获得第三方支付牌照的95家企业名单，其中首次出现了数字电视支付业务。据了解，通过该业务，用户可以用“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付。实际上，去年康佳和TCL等厂商就已经推出了具有银联支付功能的智能电视机。这样看来，似乎用电视支付已经近在眼前，但记者调查发现，事实上，由于牵扯到支付安全与消费者的使用习惯等问题，目前电视支付更多的还是一个概念，离消费者广泛应用还有距离。布局刚开始据数字电视研究报告称，我国在2010年已经成为数字电视使用量最大的国家，并且到2017年末将达到4.17亿台。面对如此庞大的电视消费人群，电视支付应该是大有可为的。但对于眼下来说，电视支付业务还仅仅是开始布局。易观国际分析师张萌对记者表示，电视支付目前处在起步阶段，但对于电视机企业来说，是一个产业链的延伸，对业务线的丰富是有利的。“以前针对互联网、电子商务的支付牌照基本上已经覆盖很全面了，这次探索性让一些企业进入到电视支付领域，寻找传统电视领域新的业务增长点，是一个很大的突破。”广电专家吴纯勇表示，数字电视支付业务获批，让行业思考除了正常的传输电视节目之外，电视还有没有其他的功能。中国银联总裁许罗德指出，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，电视支付平台获得认可之后，打通了困扰多年的支付环节，加速了电视平台购物行业的发展。电视支付系统也将是继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台，而且数字电视只是电视支付的终端之一，网络电视、手机电视、卫星电视等领域也将逐步纳入其中，产业规模将达数百亿元。电视支付牌照的发放让人们看到了一个新的巨大的市场，那么，当下这个市场的现状如何呢？康佳多媒体事业本部网络运营部副总经理宋振华介绍说，康佳自去年起开始全面布局数字电视支付业务，已经与百视通和银视通实现合作。电视支付优势很明显，它与PC支付的区别主要是个人消费与家庭消费的区别，因为PC支付更偏重个人消费，而电视支付则偏重家庭消费。业内人士分析指出，电视支付比PC支付有优势，对于用户来说，进入门槛较低，使用简单，对智能电视的推进来说是利好的。但是电视支付未来几年还影响不到支付格局，与三网融合一样，很多问题还需要多个管理部门的沟通协调，比如银行、工信部、软件企业、硬件厂商等。技术才起步电视支付是需要技术保障的，否则消费者的资金将置于危险之中。但是记者采访发现，就目前的技术而言，还不能有效保障电视支付的便捷、安全，技术上还有待完善。有业内人士向记者透露，用户通过电视机的遥控器便可完成各类付费，但是短期来看普遍实现的可能性不大，虽然有彩电企业自2009年起就开始与银视通合作研发支付系统，但是介于操作、安全等问题，电视支付业务仍须软硬件厂商与政策的共同推动解决。

据介绍，现在电视支付可以通过机顶盒或者是通过智能电视机来实现。如果通过机顶盒使用有线数字电视的网络进行支付，就离不开“加密”技术，只有在“加密解密”这样一个完整的流程下，用户家里的机顶盒才可以做到被识别。目前，在杭州、厦门、深圳、太原、武汉等地的数字电视是加密播出的，但是在其他一些地区还没有实现加密播出。还有一种形式，就是通过智能电视上网进行电视支付。据了解，Android操作系统作为智能手机最主流的操作系统，也同样在智能电视上得到了全面应用，但安卓系统因为是开源系统，所以漏洞较多，而现在针对此问题的安全软件开发也没跟上。业内独立分析评论人鲁振旺对记者表示，现在电视购物做不起来，有一个关键点就是支付，假如联通了电视购物体系和电视支付体系，效果就会好很多。他称，如果电视支付建立，那么打造电视购物、付费影视点播等基于电视的互联网电子商务体系都会得到快速发展。习惯难改变人们已经习惯了在电视机前面“看”电视，想让人们“用”电视，并不是只给电视加上个机顶盒那么简单。事实上，即使电视支付功能得以实现，人们也未必马上会去使用它。如果一项功能没有被人接受并大规模利用，推动者就会处于“剃头挑子一头热”的境地。记者采访发现，尽管不断有企业尝试赋予电视机更多的功能，但是至今还没有成功的案例。如1999年比尔·盖茨提出了维纳斯计划，希望能够让电视机具备上网的功能，但最终由于带宽问题限制了多媒体和互联网的内容传输而失败。苹果公司在2007年推出了一款用以连接电视机和网络的机顶盒，乔布斯将其命名为AppleTV，但它却无法为AppleTV组织起吸引用户的内容平台。其实网络带宽、内容固然是成功的要素，但是消费者是否能接受才是成功的关键。在采访中，绝大多数消费者对于电视支付还很陌生，有消费者表示，现在通过电脑网上支付已经相当成熟，人们使用起来也很习惯了，那么，还有必要再来一个电视支付吗？所以，只有电视支付更为简单、便捷才能吸引人。一位在银行买电的老大爷对记者表示：“家里就只有我和老伴，孩子不在身边，水电气的缴费都得找银行工作人员帮助，电脑支付我不会，要是能用电视支付，我还真想试试。”业内人士认为，电视支付更多的是针对老年人，他们看电视的时间较长，用电视支付会更方便。不过支付习惯对于多数消费者来说，一时半会儿是不会改变的，电视支付要全面推开，还需要技术和使用习惯等多方面的改进。●链接部分城市尝鲜电视支付对大多数消费者来说，电视支付目前更多的还是一种概念性的支付方式，但是在一些城市，消费者现在也可以成为电视支付的体验者。据了解，目前电视支付可以实现用户足不出户支付水费、电费、燃气费、电话费、物业费和取暖费等等，还可以通过电视直接进行各大医院、各科室的挂号，甚至缴纳交通违章罚款。在天津，“只要消费者家中有高清机顶盒，再开通互动电视业务，就能在电视机上实现包括账户查询、转账还款及手机费、固定电话费、有线电视费、取暖费等公用事业缴费。”天津市农业银行人士表示，天津农行的电视银行项目是和天津广播电视网络有限公司合作推出的。在上海，2010年12月，银联商务有限公司、中银通支付商务有限公司与东方传媒集团正式签署合作协议，共同打造银行卡电视支付产品与标准，推出了我国首个电视支付系统平台。该平台涉及电视购物以及如水电气缴费、买火车票、飞机票等缴费业务，适用的终端涵盖了互联网电视、手机电视等多种电视平台。在杭州，2011年3月29日，支付宝与华数淘宝在杭州联合推出电视支付宝，杭州区域内华数电视用户可以在电视上使用支付宝账号进行购物，一举打通交易与支付环节，使得华数淘宝成为国内首家实现购物、支付全流程的电视平台。在江苏，江苏银联和江苏电信共同推出“iTV电视支付”业务，首期开通的主要是公共事业缴费、信用卡还款、“家乐购”网上商城、数字点卡购买等持卡人经常使用的便民服务业务。未来还将陆续推出银行卡转账、电视购物、机票购买、商旅预订等更加丰富的服务产品。在河北，2010年保定市开通家庭有线数字电视支付终端电费收取业务，居民们足不出户就可以通过机顶盒加遥控器缴纳电费。在采访中记者发现，尽管一些城市推出了电视支付系统，但目前使用该系统支付的消费者仍旧是少数，这也再一次证明，要改变消费者的消费习惯不是一朝一夕的事情。

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