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发布时间:2023-12-18 23:22:37 阅读: 来源:鱼缸厂家

农交会后:跟紧市场做包装

热闹了5天的农交会闭幕了,湖北一企业的老总黄先生在临走前来说:“我回去第一件事情,就是要改革产品包装。这次展品的包装是找专人设节能灯计,选用的也是高档材料,但是外国人拿去一看怎么都不满意。他们对包装的要求,不仅美观大方,更要环保、实用。看来,以后我们的产品要想打入国际市场,需要多从细节着手。”

包装细节要到位中国农产品经过近年的发展,很多企业认识到产品包装就是产品的门面,是产品的第二生命。作为农产品要想生产上档次,价格有突破,必须在包装上下功夫。在这方面,已经有许多企业逐渐摆脱过去成堆打捆卖、包装外型粗糙,逐步走向精美、专业化的包装。在本届农交会上,我们也可窥见一斑:各式经济装、礼品装、豪华装、家可能会有生锈、腐蚀等现象庭装、旅游装琳琅满目,各种塑料的、木制的、玻璃的、铁制的、纸制的的包装应有尽有,色彩、图案样式都是极尽奢华、明丽、精致,可见许多企业为参加农交会用心良苦。可谁知,外国商人太不认账。

在国际采购商洽谈会上,德国天府超市的经理马昆仑看中了浙江一家企业生产的姜汤冲剂,感觉不错,但是对包装却颇有微词。马昆仑提出了几点意见:第一外包装必须开一个透明视窗;第二小包装须使用透明材质;第三对产品的介绍应简单明了,但是必须注明配料、成分、食用方法等信息,并要译成多种语言。还有,把生产日期换成截止使用日期也很重要。

马昆仑说:“在国外,包装的透明度是非常重要的,尤其是食品,力求要使消费者在购买时能够看到产品的形貌。现在很多企业都喜欢在说明上强调自己的产品有多收缩机么悠久的历史,在哪届博览会上获得什么金奖,但国外的消费者并不关心这些,他们只想知道这个产品是用什么材料生产的。”

旁边一位来自台湾的客商对说:“国内许多农产品加工企业在包装时过分讲究外形,却忽视了其实用价值。比如此次交易会,虽然是国际农产品交易会,但我很少看到有企业拿来的产品附有英文说明。这起码说明了企业准备不够充分,也不便于对外交易。”

产品成分要明细国内许多超市在进货时对包装也很讲究。来自吉林一家食品开发公司的董事长戴先生带来了10多个品种的纤维饼,希望能够在上海联华超市设立专柜。超市的负责人对他的产品很感兴趣,测长法是根据磨擦表面法向尺寸在实验前后的变化来肯定磨损量但是觉得报价有些贵。戴先生解释说:“我们企业选用的玉米,是在吉林省专业基地生产出来的,在种植过程中加入特殊成分,营养均衡,所以成本较高。”

联华超市的负责人赵小姐质疑说:“营养均衡的特点,在你的包装上并没有体现。既然你是要以纤维食品做卖点,电子目镜那么你就应该在包装上注明产品的营养成分,才能说服消费者去接受你的高价格。”赵小姐说,食品的包装材料不只应达到抗冲击、无毒、避光、不散色、防渗漏,而且要看其在保鲜、保质、延长食品运输和货架寿命方面的作用。

食品包装要“绿色”

事实上,现在讨论中国农产品的包装问题,已经不是围绕“水果蔬菜应装筐卖而不是成堆打捆卖”了,也不是研究这个筐应该装饰得多漂亮、多气派,现在要讨论的是———你这个筐是什么材质的,是否环保?你的商标是否注明产品的产地、品种?你的产品说明是否有多种语言?当然还有产品的限制使用日期等。

在本届农交会上通过无公害、绿色、有机认证的展品成了主角,但是许多展品的包装并不“绿色”。在会场上,看到有许多水果蔬菜都用一次性发泡塑料包装,但因这种材质不可降解,许多国外客商颇为不解。爱尔兰客商安妮对说:“我们国家对产生环保垃圾的进口产品及包装限制很严,尤其是使用这种不可降解材质包装的产品是非常拒绝的。中国的企业在这方面似乎重视不够。”

由此可我们所做的有些东西可能看起来很简单见,一个小小的包装不仅仅是产品与消费者的沟通桥梁,而且会影响到社会经济的很多方面。从我国农产品现在的生产形势看来,要提升我国农产品出口力度,必须在包装上多下功夫,把产品的包装与市场开拓联系起来,在材料选择、包装设计等方面充分考虑到农产品的特性、销售市场的特点消费者的消费心理等因素。

希望的这一点观感,能对大家有所启发。

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