春节家电卖场冷清低价不再吸引人气要闻-【资讯】
摘要: 某家电卖场冷冷清清。行业数据显示,猴年春节期间,全国冰箱、洗衣机、空调零售额均同比下降10%以上。 家电行业 调查·上篇 编者按 区域家电市场的发展变化,组成了中国家电变迁的缩影。近日,本报记者通过 ... 某家电卖场冷冷清清。行业数据显示,猴年春节期间,全国冰箱、洗衣机、空调零售额均同比下降10%以上。 家电行业 调查·上篇 编者按 区域家电市场的发展变化,组成了中国家电变迁的缩影。近日,本报记者通过走访湖南家电市场、企业,试图摸清家电行业发展脉络,还原经济新常态下湖南家电行业的现状,以及家电巨人进击的方向。 2月21日,长沙,雨,本来周末应该不缺人气的家电卖场,在风雨中有点冷清。 “今天还没开张。”万家丽路上某家电卖场彩电专柜促销员打了个哈欠说。 显然,2015年家电行业低迷的形势在新的一年并没有所好转。日前,中怡康公布的猴年新春家电行业数据显示,春节期间线下市场寒意依旧,冰洗空三大产品零售额同比分别下降14.3%、13.9%、16.9%。 中国家用电器协会理事长姜风指出,我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。 市场调查 水洗专柜春节以来没开一单 2月19日,五一广场某家电卖场,飘扬的音乐却只让魏女士心烦意乱,她负责的冰洗专柜春节以来一单都没有。“这是以前没有过的事情。”她表示。 尽管商家春节期间营销手段层出不穷,发微信红包、乡村镇免费送货、搭台表演、玩游戏抽奖等,却依然没有吸引到购买力。 想借着春节清库存的厂家们显然打错了算盘。记者走访长沙家电卖场发现,促销员比上门的顾客还要多。 手机专柜还是有顾客徘徊,但也是问的人多,买的人少。 “反正促销不会少,要用的时候再买。”长沙市民陈婷表示,像一些小家电,她更倾向于上网买,便宜又方便。 低价不再吸引人气 去年下半年开始,家电行业“跳水价”、“娱乐范”、“体验牌”都拉不回的颓势,让行业大佬们都有些愁眉苦脸。 “以前打几个促销广告出去,都是万人空巷,现在上门发传单,毛利从8%-10%降到3.5%,都不见热火朝天的场面,特别是2015年下半年。”湖南国美电器总经理郑桂秋苦笑着说。 2015年上半年,他还凭借着一场接一场的佳绩,去北京领回了一面面冠军锦旗。 “如今一场活动取得的效果,可能只有之前的一半都不到,而需要花费的精力却是比以前的一倍还要多。”通程电器副总经理田刚说。 2015年,湖南家电市场“低价旋风”一波接一波,从年初的“万人空巷”抢格力、美的等,到五一、年中庆、6·18、11·11、12·12、元旦等,再到司庆、感恩日、会员日、内购会,一年到头没个尽头。 “卖场的活动基本是周播,厂家单独做活动也是月刊,基本没断过。”某家电卖场店长说。 某家电企业企划部员工曾抱怨,天天开会到11点,周末还要下卖场帮忙,累积下来的假起码有150多天,就是从来没休过,过期作废。 打开微信朋友圈,如果你有加家电圈的人,就会发现,天天都会有刷屏,私人空间变成广告平台。 经销商们日子不好过 低价导致利润萎缩,以及难以消化的库存,让曾经赚得盆满钵满的经销商日子难过了起来。 “门面费一年大概10万元,还有人工、水电,一个月开支几万元,但卖一台空调利润才5个点,卖10万的货,赚5000块钱,一般每月要做20万才基本保本,而且厂家压货,要完成一定量才有返点,有返点才有赚头。”衡阳某品牌经销商王先生说。 同时,他表示,现在有个二三十万,谁都能做经销商,同行之间竞争压力也大。 据不完全统计,国内一线空调品牌布局湖南,终端门店达2000-3000家。 “量不大、利润不高,去年开始有不少经销商做不下去。前几天,就有一个中央空调经销商卷款跑路了。”王先生说。 中高端人才出走 “下个月开张,500平方米,做龙虾生意。”2月18日,美的空调市场部前部长张志勇说。 去年年底,他跳出湖南美的空调再创业。“2013年起,美的系统陆续有七八人全职做龙虾连锁。” 诱惑家电人出走更重要的还有“没那么累、那么束缚”,“在经济形势下滑的趋势下,你每年必须完成年初制定的额度,压力真的挺大的。”奥马市场部前负责人尹恒说,他经过深思熟虑之后,跳到了湖北出版集团。 2015年,深康佳公司副总裁万里波辞职,奥克斯家电集团总裁、空调事业部总经理钱旭峰辞职,夏普3500名员工自愿离职……12下一页
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